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PECCHENINO MAURO

Laterza

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La comunicazione d’impresa è il sapere che caratterizza, in maniera particolare, i professionisti esperti in relazioni pubbliche e consente a un’azienda, anche di medie e piccole dimensioni, di elaborare e attivare flessibili ed efficaci strategie di integrazione e presenza sul mercato di riferimento.
Applicata e praticata da anni in paesi come Stati Uniti, Gran Bretagna e Francia, solo di recente ha acquisito la giusta importanza anche in Italia.

Il volume offre un’ampia panoramica teorica sull’argomento e passa in rassegna le diverse professionalità legate a questo settore, dalla pubblicità alle relazioni pubbliche, dalle promozioni e sponsorizzazioni al marketing diretto. Una serie di esempi pratici accompagnano la teoria, in un serrato confronto fra la situazione italiana e quella mondiale.

Indice
Introduzione 
Parte prima: Le cinque professioni della comunicazione d’impresa - 
1. La pubblicità
2. Le relazioni pubbliche
3. Le promozioni 
4. Le sponsorizzazioni
5. Il marketing diretto -
- Conclusioni 
Parte seconda: Il ruolo dell’integratore
6. La comunicazione d’impresa: sua evoluzione e integrazione
7. L’integratore e la comunicazione integrata 
- Conclusioni
 - Glossario - Riferimenti bibliografici

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La collana: Libri del tempo

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