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RIOU NICOLAS

Franco Angeli

Il "pianeta marketing" è in fermento. La rivoluzione digitale, la crisi mondiale, la preferenza per i beni durevoli, le difficoltà nell'individuazione del target, le forti critiche al modello consumistico. La società, la cultura, l'economia impongono al marketing un radicale cambiamento di paradigma: dalle ricette tradizionali del "marketing di massa", che ripeteva messaggi uniformi per consumatori passivi, a nuovi metodi, strumenti, idee. 

Quali sono le risposte delle marche più attente, più innovative e su cosa puntano per attrarre? 
Quali approcci si mettono in atto ai quattro angoli del mondo, in pubblicità, sul web e nelle strategie di segmentazione del mercato? 

Ricco di casi ed esempi internazionali, questo testo delinea un panorama di cambiamenti in corso, di nuove tendenze e rinnovate pratiche. 
Scritto con un linguaggio spigliato, il volume si indirizza innanzitutto ai professionisti e agli operatori del settore, ma anche a studenti e specialisti che intendano comprendere meglio questo momento di transizione. Perché il marketing di domani si inventa oggi.

La collana: impresa comunicazione mercato

Collana diretta da Giampaolo Fabris

I libri dell'editore Franco Angeli
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I libri di Marketing - Comunicazione