| Descrizione | |
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Il Branded Content rappresenta una grande novità nel mondo della comunicazione d'impresa. Tre elementi principali ne alimentano la diffusione: l'esigenza per le aziende di limitare costosi investimenti in pubblicità; la spinta dei social media che stimola le aziende a diventare publisher capaci di proporre validi contenuti informativi ed educativi; la notevole disponibilità di canali, anche televisivi, interessati a ospitare contenuti di qualità di fonte aziendale, a costi molto bassi o nulli. Seb bene il fenomeno stia diventando sempre più rilevante, sono ancora pochi i testi che aiutano ad inquadrarlo e a comprenderlo. Con una scrittura scorrevole e informale, un taglio pragmatico e una ricca serie di case histories (illy, Hyunday, CocaCola, Lacta Greece, Ibm) e interviste ai maggiori esperti sul tema, il volume si propone di colmare questa lacuna spiegando ed esaminando: - che cos'è il Branded Content - e che cosa lo differenzia da altri strumenti (come il product placement); - che cosa significa per un'azienda diventare autore e produttore di contenuti e come può farlo con successo; - quali mezzi l'azienda ha a disposizione per far apprezzare dall'audience il suo Branded Content, studiando in particolare il ruolo dello storytelling; - come cambiano i rapporti tra aziende e agenzie di comunicazione; - come il Branded Content possa declinarsi nell'ambito della comunicazione via web e social media. | |
| Scheda creata Venerdi' 1 agosto 2014 | |
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Dati aggiornati a luglio 2014
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