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Storie iconiche. Come raccontare il vostro brand per convincere e ispirare Autore: David Aaker Contributi: Joseph Sassoon Collana: COMMunity - Corporate & Marketing Communication Argomenti: Comunicazione d'impresa e pubblicità - Web e new media - Branding. Studi sui consumatori. Ricerche di mercato Livello: Testi per professional Il guru del branding David Aaker si sofferma con questo suo ultimo libro sul potere delle storie: storie appassionanti, autentiche e coinvolgenti che possono veramente rivoluzionare la comunicazione aziendale esterna e interna. Le storie di questo tipo, le storie iconiche, sono decisamente più efficaci dei meri "dati" nell'assolvere il difficile compito di carpire l'attenzione del pubblico, infondere energia al brand, convincere, emozionare e ispirare le persone, dentro e fuori l'azienda. Anche nel digitale, campo d'azione ormai imprescindibile per un brand, occorre offrire dei contenuti - e i contenuti sono fatti di storie. Corredan do la sua analisi con moltissimi esempi, questo testo spiega anche molto concretamente come trovare, valutare, perfezionare e utilizzare grandi storie per costruire brand, rafforzare le relazioni con i clienti e stimolare i dipendenti. Indice Joseph Sassoon, Introduzione all'edizione italiana Che cos'è una storia iconica? Insiemi di storie iconiche Le storie iconiche danno energia e visibilità ai brand Il potere di persuasione delle storie iconiche Le storie iconiche che sposano una causa ispirano Il pubblico delle storie iconiche Individuare le storie iconiche Che cosa dà forza alle storie iconiche? Le nostre storie iconiche professionali: capire noi stessi Libreria Campedel Professionisti al vostro servizio acquista | |
| Scheda creata Sabato 31 agosto 2019 | |
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Dati aggiornati a luglio 2020
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