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Creatività in pubblicità Dalla logica alle emozioni Autori: Marco Lombardi , We Are Social Contributi: Vanni Codeluppi, Rodolfo Croce, Gabriele Cucinella, Diego Fontana, Adrian Holmes, Stefano Maggi, Stefano Magistretti, Gianfranco Moretti, Ottavio Nava, Gavino Sanna, Paolo Vittone Collana: COMMunity - Corporate & Marketing Communication Argomenti: Comunicazione d'impresa e pubblicità - New marketing, web marketing - Pubblicità Livello: Textbook, strumenti didattici. Testi per professional Un'idea creativa può cambiare il futuro di una marca: ingaggia il pubblico, diverte, stimola, fa discutere, costruisce consenso. E il marketing ne ha un bisogno crescente. L'assenza di creatività non può più infatti essere compensata dal potere assoluto della televisione, oggi indebolito, se non annullato, da web e mobile. Una grande responsabilità per il creativo; se da un lato la ricerca e il valore di un'idea, forte e coraggiosa, non cambiano, dall'altro cambiano e aumentano le vie per sfruttarla, per raccontarla. L'arco narrativo di una marca si allunga: il moderno team di creativi (copywriter, art director, digital copywriter) diventa autore di tante storie sui diversi media off/on line, un "caporedattore", regista e autore in equilibrio fra costanza e rapido cambia- mento, fra statura e agilità. L'integrazione di specialisti e di media è il fondamento: un compito che gli autori hanno eseguito formando una squadra che integrasse decenni di esperienza nella pubblicità classica (Marco Lombardi) e la nuova realtà creativa (i fondatori in Italia di We Are Social: Gabriele Cucinella, Stefano Maggi, Ottavio Nava). Il manuale è completato dal pensiero prezioso di alcuni direttori creativi che hanno fatto la storia della pubblicità: Vicky Gitto, Adrian Holmes, Franco Moretti, Emanuele Pirella, Gavino Sanna. In quest'ultima edizione Diego Fontana ha aggiunto brillanti osservazioni e esempi che lo rendono ancora più pratico. Attualità e semplicità, numerosità di casi e di basi teoriche, rendono questo manuale un sicuro riferimento per tutti coloro che vogliono accelerare il valore dell'esperienza diretta, trasformando la logica in emozioni. Il manuale è l'ideale complemento a Strategia in pubblicità (Marco Lombardi e Mindshare, 2017). Libreria Campedèl Professionisti al vostro servizio | |
| Gli autori | |
| Marco Lombardi è presidente di Young &Rubicam Italia (WPP) e docente alla IULM di tecniche di creatività pubblicitaria. Ha ricevuto il premio Pirella Comuni- catore dell'anno 2014. È autore di Strategia in pubblicità
, FrancoAngeli, 2017. Ottavio Nava, Gabriele Cucinella e Stefano Maggi amici da sempre, sono i co-fondatori e CEO di We Are Social in Italia, agenzia creativa che sviluppa idee powered by people. A Milano dal 2010, la socially-led creative agency We Are Social è cresciuta da 4 a più di 150 persone in soli 7 anni, contribuendo all'evoluzione su scala globale dell'agenzia, all'evoluzione del modo in cui i brand creano una connessione con le persone e ricevendo diversi riconoscimenti a livello creativo, sia nazionali che internazionali. |
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| Scheda creata Lunedi' 20 aprile 2020 | |
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Dati aggiornati a luglio 2020
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