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LATUSI SABRINA
Prodotto, marca, territorio. comunicazione, valor
immagine di copertina
Autore:
LATUSI SABRINA
Titolo:
Prodotto, marca, territorio. comunicazione, valor
Derscrizione:
Comunicazione, valori del territorio e sistema di offerta
*Marketing - Comunicazione
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
maggio 2020
Pagine:
195
dimensioni cm.:
15,5x23
ISBN13:
9788891799173
Codice:
326971
Collana:
Comunicazione d'impresa
Prezzo:
24.00. Nostra offerta con sconto 5%: € 22.80 *
Disponibilità:
normalmente disponibile per la spedizione in 7 giorni lavorativi
Dati aggiornati a novembre 2020
* Offerta valida 30 giorni (fino ad esaurimento scorte)
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LATUSI SABRINA, Prodotto, marca, territorio. comunicazione, valor, Franco Angeli in campedel.it
Descrizione
Prodotto, marca, territorio
Comunicazione, valori del territorio e sistema di offerta
Autore: Sabrina Latusi
Collana: Comunicazione d'impresa
Argomenti: Comunicazione d'impresa e pubblicità - Marketing territoriale, turistico, alimentare - Branding. Studi sui consumatori. Ricerche di mercato
Livello: Textbook, strumenti didattici. Testi advanced per professional

Perché un caffè bevuto a Napoli evoca emozioni e riflessioni che non si provano altrove? Perché i consumatori s ono disposti a pagare un premium price per i prodotti a denominazione di origine? Quali valori e quali caratteristiche culturali, storiche e paesaggistiche sono associate alle destinazioni turistiche tanto da renderle mete ambite e sognate?
Molto spesso la risposta va ricercata in una complessa interazione di valori, storie, emozioni, aspettative ed esperienze che caratterizzano "ogni" territorio. A rinforzare questa dinamica e il comportamento dei consumatori si inserisce la rilevanza assunta, oggi, d alle politiche di marca nella promozione delle relazioni esistenti tra gli elementi identitari e valoriali del territorio e la sua offerta culturale, turistica e agroalimentare.
Sulla scia di queste considerazioni, Prodotto, Marca, Territorio coniuga le conoscenze di brand management e quelle relative alla gestione del territorio in una prospettiva di marketing, per generare e diffondere il suo valore; propone, inoltre, un'interpretazione originale del place brand e delle strategie di brand management sia del territorio sia dei prodotti e dei servizi che ne sono l'espressione economica.
Le riflessioni e gli approfondimenti concettuali, correlati con l'analisi di numerosi casi ed esperienze, rendono il testo una lettura indispensabile per chiunque sia interessato alla valorizzazione di un territorio e dei suoi prodotti.
Il libro induce policy maker, manager, ricercatori e studenti a riflettere sulle caratteristiche di un territorio e sulle opportunità che venga gestito come un brand; offre inoltre una visione ampia, anche in una prospettiva applicativa, sulle competenze necessarie per generare valore laddove il concetto di marca sia applicato.


Libreria Campedèl

Scheda creata Martedi' 28 luglio 2020

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