La collana impresa comunicazione mercato | |
Collana diretta da Giampaolo Fabris |
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Il volume è indirizzato a coloro che devono gestire una marca. Sommario. Leadership di marca , il nuovo imperativo. L'identità di marca: il pilastro portante della strategia di marca. Come rendere nitida e completa l'identità di marca.. La gamma dei rapporti tra marche. L'architettura di marca.. Adidas e NIKE: lezioni nella costruzione della marca. Il potenziamento della marca, il ruolo della sponsorizzazione. Il potenziamento della marca: il ruolo di internet. Il potenziamento della marca: non solo pubblicità sui media. Una leadership di marca globale, non marche globali. Bibliografia | |
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