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Campedel
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AAKER-JOACHIMSTHALER
Brand leadership
AAKER-JOACHIMSTHALER, Brand leadership
Autore:
AAKER-JOACHIMSTHALER
Titolo:
Brand leadership
Descrizione:
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
febbraio 2001 1^ edizione
Pagine:
384
Dimensioni cm.:
23x15,5
ISBN13:
9788846425591
Codice:
138971
Collana:
impresa comunicazione mercato 639
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a febbraio 2001
0 - 243 0
Lingua
Italiano
Allegati:
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La collana impresa comunicazione mercato
Collana diretta da Giampaolo Fabris
Il volume è indirizzato a coloro che devono gestire una marca. Sommario. Leadership di marca , il nuovo imperativo. L'identità di marca: il pilastro portante della strategia di marca. Come rendere nitida e completa l'identità di marca.. La gamma dei rapporti tra marche. L'architettura di marca.. Adidas e NIKE: lezioni nella costruzione della marca. Il potenziamento della marca, il ruolo della sponsorizzazione. Il potenziamento della marca: il ruolo di internet. Il potenziamento della marca: non solo pubblicità sui media. Una leadership di marca globale, non marche globali. Bibliografia

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