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Campedel
Campedel
AA.VV.
Marketing individuale dei servizi finanziari
Autore:
AA.VV.
Titolo:
Marketing individuale dei servizi finanziari
Descrizione:
Editore:
Gruppo 24 Ore
Data di edizione:
gennaio 2004 1^ edizione
Pagine:
245
Dimensioni cm.:
24x17
ISBN13:
9788883635403
Codice:
163822
Collana:
Finanza & mercati
Prezzo:
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Lingua
Italiano
Allegati:
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| ú La tesi di questo libro è tanto semplice quanto innovativa: il successo del business si gioca sulla centralità della coerenza tra domanda e offerta che, in una moderna chiave competitiva, non può che essere individuale. ú Il servizio finanziario non si costruisce né prima né dopo, ma durante la relazione diretta con il risparmiatore. ú Il volume contestualizza storicamente e descrive la fattibilità e la vendibilità di un modello in tutte le sue componenti: la fabbrica quantitativa dei servizi finanziari, la tecnologia informatica, il sistema di comunicazione, marketing e vendita. ú A partire da una disamina dello stato dell'arte, ripercorre la storia dello stallo del marketing, della gestione e del risparmio e analizza l'evoluzione delle teorie quantitative dell'efficienza, giungendo a proporre un modello alternativo di comunicazione. ú Illustra quindi, nella parte dedicata al decentramento produttivo, un percorso a tappe: dalle esigenze al benchmark, al programma di investimento; e dal modello di intermediazione al sistema di produzione del servizio, al marketing come ricerca e sviluppo. Infine, traccia il profilo del futuro, introducendo all'architettura tecnologica dei nuovi servizi finanziari descritti dal punto di vista del modello comunicativo. | |
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