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FOGLIO ANTONIO
Glocal marketing
Autore:
FOGLIO ANTONIO
Titolo:
Glocal marketing
Descrizione:
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
maggio 2004 1^ edizione
Pagine:
410
Dimensioni cm.:
23X16
ISBN13:
9788846453969
Codice:
167071
Collana:
Azienda moderna
Prezzo:
€ 42.00 - Nostra offerta con sconto 5%: € 39.90
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Lingua
Italiano
Allegati:
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| Con criteri di novità assoluta, in maniera coordinata e completa, Antonio Foglio affronta le strategie d'approccio del mercato globale per quei prodotti "glocali" indirizzati alle nicchie specialistiche del mercato globale e per quei prodotti globali che riscontrano aree di mercato con mirati adattamenti, offrendo un valido e attuale strumento conoscitivo e operativo per la formulazione della strategia di glocal marketing. L'autore accompagna il lettore attraverso tutte le fasi che caratterizzano il processo di glocal marketing (scenario, definizione di mercato glocale, ricerca di mercato, segmentazione, posizionamento, marketing mix, politica di prodotto glocale, di prezzo, di distribuzione, di vendita, di comunicazione e promozione, possibili alleanze, pianificazione, controllo, management); nella Biblioteca Multimediale della FrancoAngeli (www.francoangeli.it) il libro dispone di una serie d'utilità online per il glocal marketing (sitografia, bibliografia di articoli, casi, testi accessibili, glossario). Il libro, indirizzato alla fascia più ampia di lettori (imprenditori, manager, marketologi, direttori vendite, product manager, consulenti, studiosi, ecc.), è supportato in maniera determinante dall'esperienza trentennale di marketing di Antonio Foglio, come docente e consulente, nonché autore per FrancoAngeli di numerose pubblicazioni di successo. Antonio Foglio ha svolto e svolge attività di docenza in marketing internazionale in diverse università italiane europee, extraeuropee (Verona, Suffolk-Boston, Vilnius, Kaunas, Almaty, ecc.) e di consulenza per primarie industrie e organismi nazionali e internazionali (Ue, Unesco). Sommario 1. Capire e rispondere allo scenario 2. Il mercato glocale 3. Al mercato glocale con il glocal marketing 4. Conoscere, segmentare e posizionarsi nel mercato glocale 5. La strategia di glocal marketing 6. La politica di prodotto glocale 7. La politica di prezzo glocale 8. La politica di distribuzione e di vendita 9. La politica di glocal web marketing: il medium Internet e il sito 10. La pianificazione e il controllo di glocal marketing 11. Alleanze e investimenti nel mercato glocale 12. L'organizzazione e il glocal management 13. Allegato multimediale online | |
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Data ultimo aggiornamento: Mercoledi' 25 marzo 2020 * Offerta valida 30 giorni (fino ad esaurimento scorte) | |