La collana Marketing & Vendite | |
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Se è vero infatti che la marca apporta indubbi vantaggi, per esempio in termini di rapporti con i consumatori, è altrettanto certo che richiede un'attenta gestione Il volume, frutto del lavoro di tre dei massimi esperti italiani, fornisce un'analisi approfondita dell'argomento, della sua valenza attuale e delle prospettive ed evoluzioni future In particolare si sofferma su: ruolo della marca tra domanda e offerta; diversità e specialità di marca; brand equity, brand building; integrazione della comunicazione; aspetti organizzativi dello sviluppo e della gestione della marca Completano il libro brevi casi reali, tratti da note realtà del mercato italiano e internazionale | |
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