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ANZIVINO - CICCONE -
Il piano di marketing integrato
Autore:
ANZIVINO - CICCONE -
Titolo:
Il piano di marketing integrato
Descrizione:
Anzivino Alessia , Martinelli Elisa Martina , Ciccone Federico
Editore:
VITA E PENSIERO
Data di edizione:
aprile 2024
Pagine:
0
Dimensioni cm.:
17x24
ISBN13:
9788834353875
Codice:
360567
Collana:
Trattati e manuali Economia 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a aprile 2024
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Lingua
Italiano
Allegati:
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| Descrizione | |
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Anzivino Alessia , Martinelli Elisa Martina , Ciccone Federico Il piano di marketing integrato. Nuova ediz. Editore: Vita e Pensiero Data di pubblicazione: 26/04/2024 Numero pagine: 240 Collana: Trattati e manuali. Economia Frutto dell'esperienza degli Autori nella ricerca scientifica e nel contesto manageriale in ambito nazionale e internazionale, il manuale si afferma come un testo di riferimento per creare e applicare, secondo linee guida chiare e pratiche, un efficace piano di marketing integrato. Il volume affonda le sue radici su solide basi di letteratura, grazie ai contributi scientifici più riconosciuti nella disciplina, per poi arricchirsi con le ricerche accademiche più aggiornate e assumere un approccio pratico e operativo grazie all'introduzione di prospettive manageriali, coerenti con le necessità del mercato odierno. Il contesto moderno è caratterizzato da alcuni mutamenti che devono essere considerati dai marketing manager attuali (professionisti) e futuri (studenti): nuovo profilo del consumatore, nuove esigenze del mercato, nuove opportunità e sfide sollecitate ed enfatizzate dal rapido ed esponenziale sviluppo della tecnologia. Al fine di cogliere e sistematizzare i diversi elementi, il manuale, con un nuovo approccio esplorativo, presenta gli aspetti necessari e imprescindibili per realizzare un piano di marketing integrato seguendo cinque semplici fasi. Il volume, inoltre, identifica due ottiche trasversali alla trattazione: da un lato, gli strumenti tradizionali e digitali utili ad un'efficace realizzazione di un piano di marketing vengono analizzati in ottica integrata; dall'altro, il piano di marketing viene presentato secondo una duplice prospettiva, business-to-consumer (B2C) e business-to-business (B2B), al fine di rendere il manuale utile ai marketing manager (attuali e futuri) che operano in un contesto orientato ai consumatori finali e in un ambiente business. Libreria Campedèl Belluno Acquista | |
| Scheda creata Domenica 28 aprile 2024 | |
| La collana Trattati e manuali Economia | |
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