Marketing comportamentale per capire e guidare le scelte dei consumatori

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Iniziando dalle scoperte dell'economia comportamentale, il Volume spiega i meccanismi, apparentemente irrazionali, che influiscono sulla percezione di un'offerta commerciale, regolano il comportamento del consumatore e fanno sì che nelle reali decisioni d'acquisto vi siano divergenze tra intenzioni e azioni, illustrando l'applicazione dell'economia comportamentale nel business aziendale. Successivamente il Testo analizza gli effettivi meccanismi decisionali dei consumatori e mette in evidenza le opportunità che ne derivano per il marketing moderno.

La collana Marketing e comunicazione
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Data ultimo aggiornamento: Martedi' 21 febbraio 2012